Terry Richardson shoot pour la marque de jeans Lee

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Avec environ un siècle de travail mais aussi leader dans le petit monde du jeans depuis des dizaines d’années, l’entreprise de jeans Lee n’a de nos jours plus rien à prouver.

Lors de sa pub printemps et été 2011, Lee a sous traité la photographie à un certain Terry Richardson, rendu célèbre dans les années 1970 pour ces photographies pornographiques manifestement beaucoup appréciées. Aujourd’hui les plus célèbres se l’arrachent, Terry a travaillé pour Vogue, Givenchy, Gucci , Sisley , Hugo Boss ou avec Kate Moss, Pharell Williams, Catherine Deneuve, Justin Timberlake et Barack Obama pour la campagne pour la présidence des Etats-Unis. Terry est capable de faire passer une star du porno en la femme la plus respectable.

Contrairement aux concurrents sur le secteur du denim qui visent le sensationnalisme dans leurs pubs, telle que la marque Wrangler qui a usée du feu et des cascadeurs pour sa toute dernière pubs, la marque Lee mise sur des clichés en studio parfaitement dominés, efficaces mettant en valeur les jeans Lee, les mannequins et des slogans qui reflètent l’histoire et les traditions des jeans Lee tels que « Lee don’t lie » (Lee ne ment pas) ou « Lee is you » (Lee est toi).

Ces photographies relancent une gamme déjà bien établie avec le jean’s Lee Cameron ainsi que les références hommes tels que les jeans Lee Seattle dark réputés depuis plusieurs années.

Pour cette pub Lee Jeans 2011 Terry Richardson a recruté une personnalité chargée d’histoire,  Keough Riley la petite fille d’un homme qui a forgé une grande partie de la culture américaine, Elvis Presley ! Quoi de mieux pour représenter une marque mythique et synonymes du courant Rock and Roll ? Le King lui-même ayant malencontreusement refusé la collaboration pour cette publicité printemps-été 2011…

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